Nolltretton 1
MODEPROFILEN Karin Text: Kristian Andersson Foto:
Jenny Egelstig Starkt engagemang, stort driv och klara målsättningar är tre egenskaper som tagit Karin Egir från ett extrajobb till butikschef på JC och vidare till att idag äga och driva modebutiken Esprit i Galleria Filbyter. Under sin karriärsresa har hon skaffat sig ovärderlig erfarenhet från branschen och brinner för att alltid ge sina kunder bästa möjliga service. - Inget slår känslan att se en kund lämna butiken med ett stort leende på läpparna, säger hon. Karin är från Luleå, men inför att hon skulle börja på högstadiet flyttade hennes familj till Linköping. Modeintresset kom tidigt och föll sig naturligt eftersom hennes mamma, mormor och farmor var väl medvetna om både skönhet och kläder. - De var alla, särskilt mamma, måna om att jag, min tvillingsyster och min lillasyster hade fina kläder på oss redan som små, säger Karin och fortsätter; - I högstadiet började jag bry mig om kläder på ett annat sätt, till exempel vilken färg eller vilket plagg som passade med vad. Det var väl ungefär då som man åkte in till stan och själv köpte sina första jeans. Under gymnasiet, där Karin gick samhällsprogrammet, började hon arbeta extra på JC. - Det var så jag för första gången kom i kontakt med branschen och kände direkt att det var något som passade mig, förklarar hon och berättar vidare; - Jag arbetade så mycket jag kunde, visade tydligt att jag ville lära mig mer och utvecklas, vilket belönades med en fast anställning precis innan studenten. På grund av sitt engagemang och driv blev Karin med tiden först avdelningschef på JC, sedan Visiual Merchandiser och till sist butikschef. - JC är ett oerhört bra företag och en enormt bra skola inom modebranschen där jag lärde mig otroligt mycket. Allt från försäljning och exponering av butik till bredare marknadsföring och ett övergripande ansvar. Jag jobbade även som projektledare i Göteborg med butiksutveckling. Något måste jag gjort bra för jag blev tilldelad utmärkelsen som Årets butikschef 2009, berättar Karin och skrattar. - Ett pris jag självklart blev både glad och stolt över. Karin blev sedan mammaledig och när det var dags att återuppta karriären hade en känsla av att få en ny utmaning grott hos henne. - Jag såg att Esprit letade butikschef, sökte tjänsten och till min glädje fick jag jobbet. De tidigare ägarna gav mig stor frihet att driva och utveckla butiken enligt mina egna visioner, något jag är oerhört tacksam för, säger hon. I somras dök det upp en möjlighet för Karin att ta över ägandet av butiken och tidigare i höstas blev det klart. - När chansen dök upp kändes det som ett natur36 NOLLTRETTON ligt steg att ta eftersom ansvaret engagerar, driver och inspirerar mig. Jag vill alltid att det ska hända saker, så att jag kan fortsätta utvecklas, förklarar Karin. Vad är Esprit för klädbutik och vem vänder ni er mot? - Vi är en framåtsträvande modebutik som erbjuder kläder till kvinnor och män, men är även den enda Esprit-butiken som har barnkläder. Våra koncept är casual-plagg, som jeans, tröja, blus eller skjorta. Collection, mer dressad- eller businessinspirerade kläder samt EDC, vilket är mer ungdomligt och sportigt. Vår målgrupp är 20 år och uppåt. Vad är nästa steg i utvecklingen? - Det händer mycket just nu, men jag lägger fokus på ”omnichannel”, marknadsföring i olika kanaler som förbättrar kundupplevelsen. Vi länkar samman den fysiska butiken med webbutiken och skapar smidighet vid köp och leverans. Man kan till exempel köpa online, hämta eller lämna tillbaka i butik, reservera kläder online för att sedan prova dem här och så vidare. Våra kunder ska få bästa möjliga service när de besöker Esprit. Har du något tips på kläder inför jul och nyår? - Ta tillfället i akt och klä dig festligt i något som glittrar och känns mer glamouröst. Till exempel ett sammetsplagg, gärna i en härlig färg, eller ett plagg med metalliska inslag. Annars fungerar alltid den klassiska svarta klänningen. FAKTA Karin Egir Ålder: 34 år Bor: Ekängen, Linköping. Familj: Man och två söner. Gör: Äger och driver Esprit i Galleria Filbylter. Intressen: Umgås med familj och vänner, resa och träna - helst löpning. Vill resa: Älskar Italien, men nästa destination blir Frankrike. Annars står New York högt upp på listan. Vardagsklädsel: Svarta byxor och en passande blus. Festklädsel: Oftast kjol eller klänning i någon härlig färg. GJORDE SNABB KARRIÄR INOM MODEBRANSCHEN