Svensk Golf 1
Bergman CHEFREDAKTÖR: TOBIAS BERGMAN tobias.bergm
an@golf.se Siff ran som ger självförtroende »ATT VI äNTLIGEN TITTAR På EN KURVA SOM (OM äN FöRSYNT) PEKAR UPPåT äR PRECIS DET TRENDBROTT SPELET Så VäL BEHöVER.« V I ÄR 0,2 PROCENT FLER svenskar som spelar golf 2014 jämfört med 2013. Den siff ran motsvarar 980 personer, eller ungefär två per klubb, och mot bakgrund av att 80 000 människor har lämnat sina medlemskap de senaste nio åren är det säkert en del som har svårt att hetsa upp sig över en ökning som kan te sig både skör och så försumbar att den knappt överstiger felmarginalen. Jag ser det annorlunda. För hur bräcklig uppgången än må vara så är det fortfarande ett plus på kontot istället för ett minus och att vi äntligen tittar på en kurva som (om än försynt) pekar uppåt, istället för att fortsätta rutscha brant söderut, är precis det trendbrott spelet så väl behöver. I ett tilltufsat Golfsverige har det senaste decenniet handlat mycket om nedskärningar, sparpaket och konkurser. Rubrikerna har varit både ödesmättade och fyllda med svärta och den slentrianmässiga krisstämpeln har alltid legat inom räckhåll i redaktionernas strävan att beskriva golfens status – och det med viss rätt. Men det blir mycket svårare att använda den nu. Istället för att vi kliver in på det tionde året i följd med medlemsminskningar så kan känslan att golfen är på gång igen födas och utan att ha ett bredare empiriskt underlag så tycker jag redan i år att färgpaletten i den mediala bevakningen kring ! 12 spelet har breddats till att innehålla fl er nyanser än svart och vitt. Sånt påverkar oss givetvis. Som individ är det roligare att tillhöra ett positivt sammanhang och något som känns rätt, än något vars bäst före-datum har passerat och börjar upplevas som otrendigt – och förhoppningsvis kan också golfens medvind omsättas i att starta en ny positiv spiral där fl er spelare tillkommer. Samtidigt manar en djupare analys av årets medlemsbokslut också till perspektiv. För även om golfen totalt växer så ser vi att 56 procent av klubbarna tappade medlemmar 2014 och vi är sannolikt på väg mot en tydligare uppdelning i ett A- och ett B-lag. Det kommer fortfarande larmrapporter om ansträngda balansräkningar och pressade relationer med banker och fordringsägare. Vi ser också en fortsatt nedgång på juniorsidan – och ett medlemsantal som har halverats på tio år. Det ambitiösa kvinnoprojekt som sjösattes inför säsongen har heller inte burit frukt ännu, utan siff rorna fortsätter att sjunka. Så även om det gryr borta i horisonten GOLFSVERIGES SANSLÖSA OMSÄTTNING av människor fortsätter. I år tillkom 52 428 golfare som inte var medlemmar 2013. SVENSK GOLF | 10 2014 ? fi nns det en hel del mörka moln att passera och adressera på vägen. Men jag tror faktiskt att golfklubbarna är bättre rustade än någonsin att göra jobbet. Nedgången har tvingat många tillbaka till ritbordet och nya idéer kring verksamheten har fötts. Flexibiliteten kring medlemsformerna ökar, diff erentierade greenfeemodeller sjösätts och mottagandet av såväl medlemmar som gäster förbättras. Ändå har många inte fått något kvitto på att åtgärderna har fungerat – fram till nu. För det positiva bokslutet kan mycket väl vara vad klubbarna behöver för att få självförtroendet tillbaka, och våga satsa framåt igen. FGOLF.SE Följ Bergmans blogg på nätet. www.golf.se/Folja/Bloggar/35/ MEN HUR KOMMER DET SIG att 51 448 lämnade sina medlemskap i världens bästa spel 2014? ©JACOB SJÖMAN