Printing Friends 1
Kit Kat Ett annat exempel på den kreativa frihete
n en väl etablerad slogan kan ge ett företag hittar vi hos Kit Kat. ”Have a break, have av Kit Kat” introducerades redan 1958 och annonsören är lätt att känna igen även om halva texten saknas och det varken finns bild eller logotyp. The Economist Det brittiska affärsmagasinet The Economists klassiska kampanj från 1988 bröt ny mark för affärskommunikation. Idén att köra en utomhuskampanj i England mot en målgrupp bestående av max några hundratusen människor var egentligen helt bakvänd, men genom att låta en mångmiljonpublik vara med och avkoda det subtila budskapet ökade värdet av kampanjen. Vilket i sin tur ökade chansen för att fler skulle hävda att de läste tidningen, en nog så viktig aspekt för att locka annonsörer. 13