Svensk Golf 1
UT Intervjun TEXT: OSKAR ÅSGÅRD Tack för veckopen
gen, Cindy! Rory McIlroy skrev på ett guldkantat kontrakt med Nike i fj ol. Nike Golfs vd ser potential för tillverkarna CINDY DAVIS et är ingen överdrift att kalla Cindy Davis unik. Bland de tio största utrustningstillverkarna är hon ensam kvinna på vd-posten och förmodligen också den enda som peggat upp i två majors. Varför fi nns det så få kvinnliga höga chefer i utrustningsbranschen? – Jag får den frågan oftare när jag kommer till Europa än någon annanstans. Jag har varit lyckosam i min karriär och fått vissa möjligheter. I slutändan tror jag att det handlar om vad du gör med dem och vilka resultat du skapar. Som jag ser det befi nner jag mig där jag är idag tack vare hur jag kapitaliserat på de möjligheter jag fått, oavsett om jag är kvinna eller man. Därför ser jag det kanske inte på samma sätt som andra. 28 SVENSK GOLF | 1 2014 Håller du med om att golfutrustningsbranschen är mansdominerad? – Absolut. Jag har helt klart varit den enda kvinnan i rummet under lång tid. I Sverige är ungefär 30 procent av golfarna kvinnor, i USA är den siff ran 18 procent. Jag tror faktiskt att det är den hemliga möjligheten inom branschen, den ”lättplockade frukten”. Kvinnor är skarpögda konsumenter så alla som har den konsumentgruppen som målgrupp måste verkligen se till att ha produkter som specifi kt tilltalar kvinnor. Vad som inspirerar män och kvinnor att köpa en produkt kan vara väldigt olika. Hur viktigt är det att de bästa spelarna använder ett visst företags produkter? – Det är ingen tvekan om att kunderna lägger märke till inspirerande prestationer av idrottare, ”KVINNORNA ÄR HEMLIGHETEN” D FAKTA Aktuell: Vd på Nike Golf sedan 2008. Hcp: 4. Spelade collegegolf som ung och genomförde två US Women’s Open som amatör. Favoritögonblick i golfhistorien: ”Det fi nns många, men när Tiger chippade i på 16:e i The Masters 2006. Det var otroligt! Jag hade varit på Augusta det året, men åkte hem på lördagen och min mobil bokstavligen exploderade när det hände. Jag ramlade själv nästan ur soff an.” vilket bidrar både till kännedom och köpbeslut. Folk märker vad idrottsprofi lerna använder och det bekräftar produkterna vi tar fram. Ni lägger många miljoner dollar på spelare som Tiger Woods och Rory McIlroy, är de värda det? – Grunden för Nike är att hitta de bästa idrottarna, jobba med dem för att tillverka tilltalande produkter och sedan har vi möjligheten att berätta inspirerande historier. Att jobba med de bästa inom golf är absolut rätt drag för Nike. Suzann Pettersen är en hårsmån från att vara rankad etta i världen. Fundera på om någon annan tillverkare samtidigt har haft både den manliga och kvinnliga världsettan. Var skulle Nike Golf vara idag utan Tiger Woods? – Tiger inspirerade oss att fullt ut engagera oss i golf och att bli ledande. Vad han kan känna, uppleva och återberätta till våra ingenjörer har gjort oss bättre och utan honom tror jag inte att vi legat lika långt fram som vi gör idag. ©GETTY IMAGES