AMES 1
SÅ FUNKAR CROWDFUNDING
TEXT: JONAS KÄLLGREN Har du en produktidé eller embryo till en ny tjänst som du tror på, men har inte råd att genomföra den? Då är crowdfunding ett av de just nu hetaste och snabbaste sätten till finansiering, så länge människor får nys om att den existerar. Idén är egentligen genial i sig – man låter ett fan, en blivande konsument, eller människor som bara vill stödja en god/kul/spännande idé, betala för utvecklingen och produktionen av den. Det här är givetvis inget nytt tillvägagångssätt, men något som har blivit välkänt och spritt tack vare Internets genombrott. CROWDFUNDING GÅR UT på att presentera en idé, ett upplägg, för en publik för att sedan låta dem gå in som finansiärer i projektet. Det kan vara en produkt, en byggnation, eller varför inte en turné med ett rockband? Ett av de tidigare exemplen på crowdfunding via Internet härstammar från 1997, då rockgruppen Marillion skulle ut på Europaturné och inte hade råd att förlänga den till USA. Detta ledde till att bandets amerikanska fans samlade ihop 60 000 dollar och på så sätt reste kapital till en USA-turné. Sedan dess har tillvä36 gagångssättet blivit allt vanligare, men kanske mer uppmärksammat på andra områden än kultur. MARILLIONHISTORIEN ÄR ETT exempel på det som kallas “belöningsmodellen”, det vill säga att de som stödjer projektet får en motprestation av den/ de/det man stöder. Hur motprestationen ser ut beror ofta på hur mycket man har investerat. Det är en modell som ofta används när man crowdfundar produktutveckling. Två andra sätt att crowdfunda som blir allt mer populära är att erbjuda lån med hög avkastning, eller genom nyemissioner. Numera finns det uppåt ett tusental sajter världen över som på olika sätt tacklar crowdfundingfenomenet. Bland de svenska återfinns till exempel Tessin, Pepins, och Funded by Me som har lite olika approacher och målgrupper. TESSIN.SE HAR SPECIALISERAT sig på crowdfunding av fastighetsprojekt där investerarna placerar kapital i ny- eller ombyggnationer och lovas en årlig avkastning på omkring tio procent under tiden projektet fortlöper. I skrivande stund har sajten rest över 400 miljoner i kapital. Vid mindre investeringar kan företag med fördel finansiera sig helt via Tessin, vid större projekt kan det kombineras med banklån eller andra finansieringsmodeller. PEPINS.COM FOKUSERAR PÅ att genom nyemissioner resa kapital för framförallt unga tillväxtbolag. Här samlas privatsparare, affärsänglar och professionella investerare. Bland genomförda emissioner finns bland annat Alvestaglass, Barista, Pensiono och Paradox Interactive. Sajten tillhandahåller även ett community där delägarna kommunicerar med varandra och de bolag de har investerat i. Fundedbyme.com är mer av en klassisk crowdfundingsajt, som från början enbart erbjud den klassiska “belöningsmodellen” som med tiden har breddat sig och numera även erbjuder företagslån (som Tessin) och investeringar (som Pepins). Just nu söker företag som Transparent Speaker, Droshi (“The Alibaba of Europe”) och Betbanter kapital. För soloentreprenörerna, och kanske framförallt mediaskaparna, är sajten Patreon.com oftast förstahandsvalet. Med taglinen “creators, come get paid” har de bjuder de in innehållsskapare att söka direkt sponsring från sina fans. Här samsas allt mellan poddproducenter, konstnärer, nakenmodeller, musiker och serietecknare. Man hävdar att man sedan start har förmedlat över 100 miljoner dollar mellan parterna. Även svenska Crowdculture.se verkar i samma nisch. ATT FÅ IN KAPITAL på det här sättet är dock inte så enkelt som att bara sätta igång en kampanj och så trillar pengarna in. Det gäller att ha ett bra prospekt, en bra presentation, social marknadsföring och framförallt - en bra affär att erbjuda investerarna. Hur den optimala kombinationen ser ut varierar självklart från fall till fall - ett av de mest framgångsrika projekten hittills var Elio Motors, som drog in 102 miljoner dollar på sitt löfte om ett extremt bensinsnålt trehjuligt fordon. Ett bra exempel på vad en kombination av spännande vision, tilltalande formgivning och bra prospekt kan åstadkomma.