Tidningen Kosmetik 1
HÅLLBARHET | TREND HÅLLBARHET – TREND SOM ÄR PÅ A
LLVAR Hållbarhet i skönhetsbranschen innefattar i dag allt från val av ingredienser, enklare och färre skönhetsrutiner till forskning och utveckling och mer miljövänliga förpackningar och en mer attraktiv ekodesign. Kosmetik listar här några av de hetaste trenderna inom hållbarhet och med kommenterar från ett par branschexperter. TEXT GUNILLA KEMPE HÅLLBARHET – ETT ALLT VIDARE BEGREPP För att en produkt ska kunna klassas som 100 procent hållbar krävs mycket mer i dag än hållbara ingredienser. Hela kedjan inkluderas, från en god arbetsmiljö och rättvisa löner till att alla led i tillverkningsprocessen och förpackningar och transporter är hållbara. Alltfler skönhetsföretag vidtar nu till exempel åtgärder för att minska effekten av föroreningar av plaster i förpackningar och formula och minskar även mängden resurskrävande vatten som ingrediens. – Som alla branscher sker mognad i hållbarhetsfrågan stegvis, säger Anna Högberg, VD, Futerra, konsultföretag inom hållbar kommunikation. Där vi för ett par år sedan möttes av enkla och ibland tomma ”bevis” såsom organic eller naturlig, ser vi nu en ökad medvetenhet kring frågor både i produktionsled och efter försäljning. Här är sociala frågor, transporter, energiförbrukning, förpackningar och ingredienser centralt. Än mer intressant är att frågor som inkludering och mångfald, genus, klimat och vattenkonsumtion letar sig in på agendan. Kosmetik är inte längre bara den fysiska produkten i din hand – den är också en effekt på individ- samhälls- och planetnivå. Men ibland kan olika miljö- och hälsokrav kollidera, menar Emma Bergqvist, grundare Tree of Brands och ordförande NOC Sweden, branschorganisationen för naturlig och ekologisk hud- och skönhetsvård. – En syntetiskt framtagen produkt kan vara hållbar ur miljösynpunkt och lätt nedbrytbar, men inverka negativt på människans hälsa, medan en välgörande naturlig produkt kan ha en förpackning som kräver stor mängd energi för att ta fram och bryta ner. 32 Kosmetik 2 2019 MULTIFUNKTION OCH SUPERINGREDIENSER Ett växande hållbarhetstänk har lett till både fler enkla produkter med avskalad design och färre skönhetsrutiner, motsatsen till K-Beauty. Följden har blivit alltfler produkter med multifunktion, allt i ett, och produkter med fokus på få högeffektiva ingredienser eller en enda superingrediens. – Superingrediensen kan vara allt från ett bär till en del av ett extrakt eller en ingrediens från någon av världens alla medicintekniker, fastslår Emma Bergqvist. Vi letar ständigt efter mirakellösningen på våra problem, påtalar Anna Högberg. – Intressant ur hållbarhetssynpunkt är konsekvensen av tilltron till magiska växter, som man hittat på något avlägset ställe och som revolutionerar våra hudar från grunden. Regnskogsplantor och udda ingredienser är med största sannolikhet inte alls särskilt hållbara, eftersom de med all sannolikhet är förknippade både med ett större klimatavtryck och själva skörden möjligtvis utgör ett problem ur biologisk mångfald-perspektiv.