NG Malmö 1
INGEN MER FOMO MED NICKLAS NYHETSBREV Nicklas Her
mansson sade upp sig från ett välbetalt mediejobb och startade ett nyhetsbrev. Det kanske inte låter som ett självklart karriärsval 2021, men enligt Nicklas är det precis vad det är. TEXT: PELLE TAMLEHT FOTO: CAJSA BORGSTRÖM 38 NÖJESGUIDEN | NR 8, 2021 E fter två decennier som affärsstrateg, journalist, kreatör och coach inom bolag som bland annat Schibsted, Mittmedia och Bonnier News Brand Studio valde Nicklas Hermansson att bli egen. Idag inspirerar och utbildar han företagsledare, marknadsförare, entreprenörer, publicister, influencers, journalister och tv-kreatörer. Inte minst sprider han sitt evangelium om att vi har gått från att vara storytellers till storybuilders, som skapar upplevelser snarare än berättelser. Till vardags försöker han göra precis detta med något så old school som ett nyhetsbrev han kallar NomoFomo Insights. Hur kommer det sig att du valde att starta ett nyhetsbrev? – Det var väl en cocktail av hybris, nyfikenhet och besatthet. Jag har omvärldsbevakat medier åt Sveriges största mediekoncerner i över ett decennium för att förstå vart världen är på väg. Få fenomen har intresserat mig lika mycket som det senaste årets nyhetsbrevsboom i USA. Dels har små aktörer som Morning Brew köpts upp och exploderat i storlek, samtidigt som en rad profilerade journalister har lämnat sina jobb på anrika titlar som New York Times, Washington Post och The New Republic för att starta nyhetsbrev som de tar betalt för. Efter att ha konsumerat dem alla blev jag besatt av att göra det ultimata nyhetsbrevet där jag delar med mig av världens bästa innehåll och nyheter, trender och forskning som formar framtiden. Jag är långt ifrån framme, men det blir bättre varje vecka. En annan anledning är att jag anser att det mest effektiva sättet att starta ett nutida mediehus är att låta fundamentet vila på en podd, ett nyhetsbrev och en sajt eller blogg. Det bygger ändå på en cirka 50 år gammal teknik, varför tror du att nyhetsbrevet har fått ett uppsving nu? – För att vi håller på att drunkna i ett digitalt informationshav som bara blir djupare och djupare på grund av fler kanaler och mer innehåll. I dag kommer din hjärna att bearbeta 100 000 ord och i morgon kan teknikutvecklingen ha fördubblat den siffran. Men av allt du tar in minns din hjärna bara två procent.