NG Malmö 1
FORTFARANDE PUNK – MEN INTE PANK Allt startades i
Vänersborgs hardcorescen för 17 år sedan och hjärtat bankar fortfarande för punken. Men idag har Merchworld utvecklats till en marknadsledande aktör inom merchandise. TEXT OCH FOTO: RICKARD TOLLSTOY I Vänersborg kokar Café Eloge av den ackumulerade värmen från distade förstärkare, tjutande mickar och 500 svettiga punkare. Det lilla caféet som belägrats av unga alternativa kids har med tiden blivit en fritidsgård och betraktas av invigda som Vänersborg CBGB’s. Hardcorescenen har funnits i Sverige sedan sjuttiotalet men under mitten av nittiotalet hände någonting. En punkepidemi spred sig snabbt och dominerade snart Sveriges småstäder. Många av dem som jobbar i svensk musikindustri kommer från den scenen. Do It Yourself-scenen, som har genomsyrat punken sen dess linda på sjuttiotalet. Daniel: Vi var tretton, fjorton när vi började repa tillsammans i Vänersborg. Vi var jävligt vilda. Jag drogs in i ett destruktivt liv väldigt tidigt. Hade vi inte haft musiken och hittat hela gemenskapen i punken så hade det nog kunnat sluta illa för oss. Music truly saved our lives. DANIEL LARSSON, ANDREAS Edlund och Mattias Foldemark injicerades med punk i tidig ålder och var från start medvetna om att musiken var en obestridlig kraft som skulle forma deras liv. Mattias: På den tiden handlade allting bara om att få lite mat i magen och få spela den där konserten för 25 personer. Då var man världens lyckligaste människa. Daniel: Vi var inte mer än femton år när vi började boka konserter, trycka merch och resa runt. Under nittiotalet hittade vi sätt att få turnera runt i Skandinavien och lärde känna folk överallt. Jag hamnade till slut i Los Angeles och började jobba med de största punk/hardcorebanden i USA. Det var där jag insåg hur viktig merchandisedelen faktiskt är i en turnerande artists karriär. VID MILLENNIESKIFTET BÖRJADE Daniel jobba tillsammans med The Sounds som deras Tour Production Manager. Deras första skiva hade släppts året innan och karriären tog fart i ett ofantligt tempo. Över natt var de bokade till världens största ambulerande festival i USA, Vans Warped Tour. En ökänd festival med punkig attityd, 150 artister och en karavan med lastbilar och turnébussar. The Sounds betraktades i Sverige som ett indierockband, men i USA blev de respekterade och välkomnade med öppen famn in i punkscenen. Mattias: Jag pluggade till lärare när Daniel bjöd med mig ned till USA för att hjälpa till att sälja merch åt The Sounds. Är man en musikfanatisk tjugofemåring så går det inte att säga nej till ett sådant erbjudande. Det var hårt jobb, och merch var nog hårdast. Andreas: Jag hade inte ens gått ut gymnasiet när Daniel frågade mig om jag ville med på turné den sjätte juni, alltså på min student. Det var bara säga till morsan att det var dags att dra. Daniel: Vi jobbade tillsammans som ett team med The Sounds för att få hela deras apparat att fungera, och merchandise blev viktigt för dem. Skivomslaget till deras första skiva blev en ikonisk bild som Dave Grohl bär i en musikvideo med Foo Fighters. Året är 2004 och Vans Warped Tour är inne på sitt åttonde stopp. Det är juli och femtio grader varmt i Las Vegas. Nevadaöknens sand lämnar tunga, röda dammoln efter den stora karavanen som arla morgonstund anländer till Desert Breeze Skatepark där festivalen ska äga rum. Alla artister har egna merchpersoner som jobbar tillsammans. En egen musikfanatisk cirkuskaravan som bor tillsammans och säljer merch åt artisterna. Andreas: Det området där vi bodde och jobbade kallades just för Merchworld. Det är därifrån vi har tagit namnet. Daniel: Den turnén var helt sjuk egentligen. Det var My Chemical Romance första turné, Fall Out Boy var på den minsta scenen och Skrillex likaså, fast som sångare i First To Last. Merchworlden på Warped Tour var också helt galen eftersom vi slogs mot 150 andra artisters gäng som också vill kränga merch. Varje dag var det signering i merchbåsen så köerna var långa överallt. Mattias: Efter Vans Warped-turnén 2004 bestämde vi oss för att vi skulle sätta oss ned och göra grunden till ett nytt merchföretag så fort vi kom hem till Sverige igen. Det var så Merchworld startades. VÄL HEMMA I Sverige smeds planerna för det lilla tryckeri som skulle komma att bli vad Merchworld är idag. Vännerna från Vänersborg gick in med pengar ur egen ficka för att starta aktiebolag och köpa en screentrycksmaskin. Lokalen de hade NR 8, 2021 | NÖJESGUIDEN 45