Kingsize 1
Kingsize Magazine 15 år: Matthias Sjödin Tobias C
arlsson Erik By Erik MATTHIAS SJÖDIN 15 ÅR PÅ KINGSIZE Kingsize firar 15 år och du, Matthias Sjödin, har varit med från starten. Hur såg din bakgrund ut? – Jag kommer från Umeå och höll på med skateboard, snowboard och lite rap och tangentbords-battlande på Streetzone. Senare när jag jobbade på Nöjesguiden så blev jag tillfrågad om att vara med och starta en hiphoptidning och det vara ju inte så svårt beslut. Berätta hur Kingsize kom till och hur var de tidiga åren från 2004 och framåt? – Vi var från början ett rätt stort gäng som ville starta en tidning då det inte fanns någon kommersiell hiphop-tidning i Sverige. Gidappa fanns ju men var mer av ett fanzine, så vi pratade med Kingsize i Norge om att starta Kingsize i Sverige. Till slut så blev det jag, Martin Brandt och Anders Morén som drog igång hösten 2004 och hade ingen av oss någon erfarenhet av hur det vara att göra en tidning egentligen men jag var ju mediasäljare. Martin kom från Universal, Anders var formgivare och vår VD Camilla Berg hade investerat pengarna - så vi bara drog igång och lärde oss helt enkelt efter resans gång. Artisterna och skivbolagen var 12 KINGSIZE MAGAZINE | NR 4, 2019 oerhört stöttande när vi drog igång och vi fick mycket hjälp den vägen. Vi ville göra en tidning som liknade The Source, XXL och Complex, än de svenska musiktidningar som fanns på den tiden. Tanken var att jobba mycket med event och att bygga upp en stadig närvaro i Stockholms uteliv med våra releasefester och partnerskap på konserter. Om du jämför svenska hiphopscenen 2004 med 2019. Vad ser du? – Det har ju blivit lättare för artister att släppa musik, helt klart. Men även tuffare konkurrens. Jag har ju sett de olika perioderna av svensk hiphop, från att slå igenom stort och vara superhet till att helt nästan helt försvinna. De första åren dominerades ju faktiskt av amerikanska artister och den svenska scenen kom starkt tillbaka från 2010 och framåt. När vi drog igång Kingsizegalan så var det ju för att lyfta svensk hiphop ytterligare. Att skapa en yta där artisterna fick synas och möjligheten att prisas på samma sätt som andra genrer redan gjorde på Grammis... Marknadssidan har blivit allt viktigare med åren inom media, kultur och musik. Hur ser du på utvecklingen? – Det var något jag redan visste skulle ske 2004 då man i USA redan var hårt inne på att jobba med hiphop artister vid lanseringar och produktplacera varumärken i låtar / videos mm. I dag vill ju och behöver i stort sätt alla varumärken på något sätt sammankopplas med hiphopkulturen. Urban kultur som vissa vill kalla det. Allt för att nå en yngre trendig målgrupp. Den utvecklingen kommer inte avta utan bara bli ännu större - och äntligen så tar etablissemanget vår kultur på allvar och man kan faktiskt få rätt betalt för samarbeten med varumärken även i Sverige. Vi har alltid jobbat med att själva jobba med arrangörer / varumärken som passar oss, då trovärdigheten är det absolut viktigaste. Vad har varit höjdpunkter och roligast under årens lopp? – På 15 år hinner man med mycket kul! Bara att göra en hiphoptidning, Kingsizegalan med så små medel har varit helt unikt. Folk förstår nog inte hur stort det vi gjort över de 15 åren är. Till enstaka händelser så är väl intervjun som jag och Martin gjorde med 50 Cent en riktig höjdare, över en middag på ett tåg mellan Paris och London. Att spela basket med LeBron James 2009 i Akron i Cleveland och hänga med honom i två dagar är ju såklart helt otroligt stort, med tanke på den karriären han haft. Att få i uppdrag att lansera Beats by Dre i Sverige. Sedan när jag själv blev kontaktad av 50 Cent för att lansera hans hörlurar i Sverige. Måste nog skriva en bok om dessa 15 åren haha.. Och på minuskontot…? – Alla idioter och hatare man träffat under åren och personer som inte förstår det vi gjort för kulturen och att det trots allt är ett jobb som vilket annat och att man inte kan göra allt gratis. Det har funnits bittra människor som varit avundsjuka eller artister som inte fått synas eller fått dåliga recensioner osv men it comes with the territory. Du har många järn i elden förutom Kingsize. Berätta! – Sant! Det har varit mycket över åren men just nu är det att jobba med NFL Podden, manager åt Glenn Strömberg samt hjälpa en hel del andra sportprofiler med olika saker. Och så klart mina travhästar och familjen. WWW.KINGSIZEMAG.SE