Kingsize 1
Mode: DEDICATED Marcus Lindgren Adam Chia / DEDIC
ATED DEDICATED STÅR FÖR HÅLLBART STREETWEAR: ”SUPPORT YOUR LOCAL PLANET” Klädmärket DEDICATED grundades 2006 och lanserade sin första officiella kollektion 2012. På kläderna syns ofta färgglada och lekfulla motiv med teman så som hållbarhet, lika rättigheter, jämlikhet, cykling, skate, hiphop och annan popkultur. Kingsize Magazine har träffat grundaren Johan Graffner för att prata om hans resa, DEDICATED och det stora engagemanget för en hållbar modebransch. – Vi är ett hållbart streetfashion-brand med fokus på kreativitet. Jag, mina partners och personal är väldigt engagerade och vi använder vår business för att belysa hållbar livsstil. Vi vill lyfta fram nya kreativa talanger inom fotografi och illustration, men även gamla legender. Johan Graffner föddes i början av 70-talet och växte upp i Täby utanför Stockholm. Han kom tidigt i kontakt med skateboard34 KINGSIZE MAGAZINE | NR 4, 2019 kulturen. Redan som 14-åring började han importera brädor från USA och sälja dem till andra ungdomar i Sverige. – När jag var 15 år så åkte jag över till Kalifornien helt själv och skejtade hela sommaren med egentjänade pengar, så jag förstod tidigt att jag ville jobba som företagare. Efter gymnasiet studerade Johan i London. Under den tiden nådde han sin första riktiga framgång inom mode. Han sålde de klassiska ballchain-kedjorna som var en stor trend under grungemusik-eran. Han var tidig med att börja sälja kedjorna till butiker runt om i Europa och hade i stort sett monopol på produkten. Där tog resan inom mode och streetwear fart och han har lanserat flera brands och mängder med produkter genom åren. Runt millennieskiftet reste Johan mycket i Indien och Kina. Han besökte fabriker som tillverkade kläder för ett av hans märken. Det krävs enorma mängder vatten för att producera och färga textilier och därför ligger dessa fabriker ofta nära en flod. När han såg hur floderna mådde blev han förtvivlad. Det var en död och missfärgad sörja full med sopor. – Det var helt beklämmande att se. Jag tänkte ”är det här modebranschen och textilbranschen som ligger bakom? Jag vill WWW.KINGSIZEMAG.SE