TIDNINGEN TILLVÄXT 1
MARKNAD Nya produkter ska rädda pappersbruk Minsk
ande efterfrågan på tidningspapper fortsätter att drabba pappersbruken hårt. Men allt är inte nattsvart. Både Holmen Paper och SCA:s pappersbruk Ortviken i Sundsvall har utvecklat nya produkter som de hoppas på. Men strategierna ser olika ut. Text Carina Gerken Christiansen Skogsbruk TIDNINGSLÄSANDET i Sverige och Europa har förändrats dramatiskt och efterfrågan på tidningspapper dök kraftigt år 2008. Sex år senare är trenden obruten. Allt fler väljer att läsa på mobiler, läsplattor och datorskärmar. Pappersbruk läggs ner och tusentals medarbetare har fått lämna sina jobb. – Branschen genomgår ett stålbad, säger Jonas Lindell, kommunikationschef på papperstillverkaren Holmen Paper. Holmen Paper är den del av skogs FAKTA Konsumtion av tidningspapper på olika marknader (I miljoner ton) 16 14 12 10 8 6 4 2 0 -61 -67 Brasilien Indien -73 -79 Kina Japan -85 -91 -97 -03 USA + Kanada Västra + Norra Europa Den kraftigaste nedgången i efterfrågan har skett på den nordamerikanska marknaden, där den minskade med 63,4 % mellan åren 2000 och 2010. KÄLLA: KONSTEN ATT LYCKAS I TIDNINGSPAPPERSINDUSTRIN – EN FALLSTUDIE OM KONKURRENSSTRATEGIER I DEN NORDAMERIKANSKA TIDNINGSPAPPERSBRANSCHEN. SLU. AV VICTOR HOLMQUIST & ANDERS JOHANSSON 16 Tillväxt -09 Branschen genomgår ett stålbad. industrikoncernen Holmen som driver pappersbruken, två i Sverige och ett i Spanien. Sedan 2010, när företaget gjorde en kraftig förlust på 618 miljoner kronor, har företaget gått från åtta till dagens fem pappersmaskiner. JONAS LINDELL TROR att tidningsläsandet på papper om tio år har minskat ännu mer. Detta betyder sannolikt ännu hårdare prispress på pappersmarknaden samt lägre intäkter för medieföretagen, som hittills inte varit lyckosamma med att ta betalt för sin journalistik på nätet. Med den framtidsbilden är Holmens strategi klar. Holmen Paper vill vara producenten som tillverkar marknadens mest kostnadseffektiva papper för dagspress och magasin. I DAGSLÄGET TILLVERKAS dagstidningspapper på Holmens pappersbruk Braviken utanför Norrköping, men andelen kommer att minska betydligt. Huvuddelen av produktionen av dagstidningspapper kommer i stället att ske på pappersbruket i Madrid i Spanien. Där tillverkas papperet med endast returpapper som råvara. De svenska pappersbruken, Hallsta och Braviken, kommer att fokusera på finare specialpapper som kräver färsk fiber. – Det finns god tillgång på råvara i Sverige. Därför gör vi papper här för magasin, böcker, direktreklam, kataloger och bilagor, säger Jonas Lindell. Holmen Paper har utvecklat flera nya magasinspapper som väger mindre och kan sänka kundens ofta ganska höga portokostnader. – OM DU KÖPER en Elle i pressbyrån så är du van att den är glansig och bestruken. Vi har plockat fram produkter som inte är bestrukna men som har glans och hög ljushet. Vi utmanar med papper som sparar kundens pengar. De söker kostnadsbesparingar. Då kanske de tar ett papper utanför normen som ändå ger en bra läsupplevelse, säger Jonas Lindell. Han säger att kunden med de nya papperen kan spara 20 procent av kostnaden. Jonas Lindell bedömer att de volymer som fanns åren 2004, 2005 och 2006 aldrig kommer tillbaka. Det finns en ny värld med nya behov. SCA:s pappersbruk Ortviken, ett av världens allra största tryckpappers