Läsande förebilder 1
Heidi Enbacka medier. Samarbetet bygger på ett pr
o bono-utgångsläge, det vill säga att dessa influencers deltagit utan ersättning för den goda sakens skull. I sociala medier tilltalas publiken av personliga berättelser. Det är svårare för organisationer att samla stora följarskaror, speciellt unga sådana, vilket gör att samarbete med influencers är ett extra bra sätt att nå en ung publik. Anvisningarna gällande innehållet som influencers postar i anknytning till Read Hour har varit mycket fria. Influencers får använda sin personliga stil och kreativitet för att sprida Read Hours budskap under #ReadHour. Likaså har influencers fått använda den kanal de är mest bekväma med. I anvisningarna har det funnits exempel på olika sätt att sprida läsandets budskap där en del sätt krävt mer tid än andra att förverkliga. Vi har även bett personerna återkomma med hur de tänker förverkliga sitt deltagande. Det är viktigt att ha koll på rättigheter och lagar gällande pro bono-samarbete kring lästemat för att kunna handleda personerna som deltar, ifall deras idé innehåller risker. Till exempel är högläsning i sociala medier problematiskt om personen inte själv äger rättigheterna till texten. Några lärdomar som Barn- och ungdomsstiftelsen samlat på sig ”Läsande förebilder är viktiga för unga som skapar sin identitet och söker inspiration under sin fritid” under kampanjens tidigare år är att kontakta möjliga influencers först relativt nära själva tillställningen. För tidigt pro bono-kontaktande kan leda till att betalda samarbeten går före och samarbetet därmed går förlorat. Det är också bra att vara kort och koncis i kommunikationen med influencern – använd alltid den kanal hen är mest aktiv i. Det är också bra att tänka på att influencers med större följarskara troligen är måna om att förnya sig själv och sin image och därmed mindre sannolika att delta flera år i rad. Personer som har ett yrke även utanför sociala medier är mer sannolika att delta flera år, likaså microinfluencers med färre följare. För att även i 16